La visibilità di un sito rappresenta il fattore più importante del suo successo. Per questo non basta realizzare un prodotto impeccabile, accurato e graficamente gradevole: occorre anche una adeguata promozione all'interno dei motori di ricerca.

Esistono una serie di accorgimenti per realizzare un sito ad alta visibilità: in primo luogo si deve compiere un'analisi attenta di tutte le componenti di un sito (interfaccia di navigazione, realizzazione grafica, contenuti);
quindi diviene necessario esaminare anche la concorrenza e identificare una strategia marketing appropriata.
In sede di programmazione, inoltre, vanno inserite le keywords che migliorano l'indicizzazione del web site all'interno dei motori di ricerca.

Per ottenere una buona visibilità del sito, la strategia di web marketing elaborata da Lapoweb prevede:

• analisi di tutte le componenti grafiche e testuali del sito
• analisi della concorrenza
• individuazione delle strategie di comunicazione e del target di utenza
• elaborazione delle keywords
• iscrizione del sito ai principali motori di ricerca
• verifica periodica del posizionamento e revisione delle keywords e dei testi.